תיירות בנגב בלילה
משרד התיירות מעוניין לשפר את מידת האטרקטיביות של "המדבר הישראלי" כיעד תיירות עבור מטיילים צעירים, בדגש על תיירות פנים, במטרה להאריך את זמן שהותם ולהישאר ללון.
להפוך את התיירות במדבר הישראלי לקונצנזוס וליעד אטרקטיבי בקרב צעירים.
הקונספט בקמפיין הוא להפוך את המילה "בלילה" למשהו ויראלי, מגניב, שיהפוף לחלק מהסלנג של הצעירים ביומיום.
במהלך הקמפיין המילה בלילה תחזור על עצמה בתדירות מאוד גבוהה וכך ניצור סוג של שטיפת מוח. בכל פעם שתאמר המילה הזו מצד הקמפיין, יהיה איזכור למדבר.
בשביל לצלוח זאת, המילה בלילה נאמרת באינטונציה מאוד מסויימת.
טיזרים
המדיה העיקרית בה נפרסם תהיה בדיגיטל ובעיקר בסטורי באינסטגרם.
הצעירים שם יותר מכל מקום אחר זו הדרך שלהם להתעדכן, זה הדבר שהכי מעניין אותם.
סטוריז = החיים שלהם.
mini site למובייל
בכל המקומות בהם יתפרסם הקמפיין יהיה מצורף לינק לאתר שיהיה נגיש במובייל והוא יחולק לכמה חלקים.
הצרכנים יוכלו לחפש מקומות בילוי ושינה לפי קטגוריה או לפי מיקום, בנוסף יהיה באתר שירות הודעות אוטומטי דיגיטלי שיעזור לצרכן לבנות את הטיול האולטימטיבי (שיארך לפחות כמה ימים) על פי ההעדפות הפרטיות שלו.
זה ויראלי
נפתח במהלך chalange בסטורי
שיאתגר צעירים להמציא משפטים מקוריים ומצחיקים במטרה לזכות בחופשה מפנקת בלילה.
חלק מהתנאים לתחרות יהיה השימוש בהאשטג #בלילהאיןעלהמדבר.
בנוסף, הגולשים יוכלו להוסיף את הגיף
דרך חיפוש גיפים בסטורי באינסטגרם.
שיתוף פעולה
נשתמש בקורקינט ככלי פרסום לרוכבים מכיוון שהצעירים כיום משתמשים הרבה בתחב"צ ובעיקר בקורקינטים הציבוריים
כדי ליצור סקרנות בקרב קהל היעד שלנו
נמתג את הקורקינט בתמונה של חול מדברי. כך נמשוך את תשומת הלב של הרוכבים במרחב הציבורי.
בשל שיתוף הפעולה עם Lime נציע הטבה שתחול רק בלילה כך נוכל לשמור על הקונספט גם בתוך השת"פ.
